新“三剑客”能否重构厨电品牌格局？

近年来，美的、海尔两家综合性家电品牌开始发力厨电，上升速度很快，加之增长势头不错的华帝，三家企业形成行业新“三剑客”，重构厨电市场格局的气势。三年前，美的决定发力厨电

业务，并提出厨电营收超100亿元的目标。美的公布的2016年财报显示，其油烟机线下零售额市场占有率从2015年的8.8%上升到2016年的9.5%，排名行业第三。美的厨电2016年全年营收达

到180亿元，在美的集团内部，厨电已经成为新的市场增长点。仅从市场规模上看，美的厨电已经超越方太和老板。根据青岛海尔公布的2016年财报，其厨电业务的表现也很抢眼。报告称，

2016年海尔卡萨帝厨电系列产品的销量增长超过50%，厨电成套收入增幅45%。厨电在海尔已经成为战略性业务，去年7月，海尔发布厨电产业全球化战略，由海尔厨电、美国GE、斐雪派

克、卡萨帝、统帅五大品牌组成的“海尔系厨电”，目标是覆盖全球用户，跻身世界第一阵营。相比之下，华帝业绩的走高将对方太、老板直接构成危险。华帝的主营业务与方太、老板高度

重合，在油烟机、灶具上与方太、老板将展开正面交锋。2016年，华帝营收增长18.15%，归母公司净利润增长57.67%。华帝公布的2017年半年报显示，今年上半年，华帝营收27亿元，同

比增30.36%；归母公司净利润2.4亿元，同比增长52.63%，这些增长数据并不比方太、老板逊色。老板2017半年报显示，今年上半年营收32亿元，同比增长26.63%；归母公司净利润5.98亿

元，同比增长41.37%。虽然华帝与老板的利润还有些差距，但营收已经直逼老板。在2017年半年度报告中，华帝表示，从其产品单价上升情况来看，公司产品单价提升幅度居行业榜首，印

证了公司向高端品牌升级的战略获得了阶段性成果。这一判断虽未得到更多印证，但业内较为一致的观点是，美的、海尔、华帝的厨电业务发展前景最被看好，目前来看也只有他们有机会

挑战方太、老板的地位。未来美的、海尔、华帝的战略还将聚焦于寻找增量市场，一方面吞食三、四线厨电品牌的市场份额，另一方面将触角更多地伸向高端市场。对于美的、海尔、华帝

来说，建立厨电领域的领导品牌形象、在消费者中形成较深的品牌烙印，仍需时日。美的与伊莱克斯合作引入高端厨电品牌AEG，海尔在国内市场布局GEA和斐雪派克，也部分由于这个原

因。另外，消费升级背景下，嵌入式厨电、洗碗机等产品的热销也给方太、老板身后的企业提供了弯道超车的机遇，上述产品都已经成为海尔、美的和华帝的布局重点。
威宝燃气灶售后服务中心www.vaberdq.com编辑。