厨电行业后来者能否居上？

海尔厨电业的强劲攻势离不开其在全球范围的两次并购。去年海尔收购美国GE的家电业务。GE是美国厨电第一品牌，通过收购，海尔迅速获得了美国高端厨电市场份额。几年前，海尔还收

购了新西兰斐雪派克。这两大品牌的品牌影响力、技术研发实力都被海尔收为己用，大大提高了海尔在油烟机、灶具上的研发实力和新产品开发能力，同时也将帮助海尔开拓海外厨电市场

。美的则在集团知产管理体系下，着力于打造差异化竞争产品，为厨房电器专利筑起了防守的高墙。美的厨房电器通过在蒸汽洗技术和变频技术领域的专利布局，已经帮助自己在油烟机市

场获得了独有的产品卖点。而在美的领先的微波炉市场，在收购东芝白电业务后，其市场地位得到进一步巩固。
华帝的崛起则显得一波三折。过去几年，方太、老板将华帝远远甩在身后，通过牢固树立高端厨电形象，成为一、二线城市的首选品牌，华帝却甚至一度沦为三、四线市场低价品牌的代表

。经历了高层动荡之后，华帝新任董事长潘叶江去年提出“三年一百亿、五年两百亿”的奋斗目标，在管理层全面启用年轻团队，在品牌上塑造“高端智能厨电”的形象。
华帝与方太、老板两企业占据的优势区域有所不同，后者的传统优势区域是华东，华帝的优势区域则是华南，这也给华帝错位发展提供了机会。潘叶江主导华帝后，首先做的事情，一是提

升品牌高端形象，二是赋予产品科技感，提升产品高端价值。在业内人士看来，作为综合家电品牌，美的、海尔的厨电业务都有整个集团做背书，发展势头不容小觑；而华帝在产品上将与

方太、老板争夺高端市场份额。以目前的竞争形势演进下去，美的、海尔、华帝有机会改变国内厨电市场现有版图。
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