“五一档”从黄金周变鸡肋，厨电品牌为何量额齐跌？

一般而言，五一都是商家大促必争的时间节点，家电业也会加入这一市场的角逐中来。但从今年来看，很多家电品类在五一档的市场表现都很萎靡，品牌的促销意愿也并不强烈。曾经的黄


金大促档，如今有成鸡肋之势，个中的原因又何在?以厨电为例，先看看数据。厨电市场在2018年第一季度陷入了罕见的量额双双下滑状态。2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为


128亿元，同比下滑6.1%；零售量为1366.9万台，同比下滑3.3%，整体量额齐跌。线下市场更为艰难。今年1-12周，传统厨电中的吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-


16.7%、-7.5%、-11.9%。低迷的市场环境下，利用五一档拉抬销售应是商家的正常策略。但现实却是，五一期间厨电市场依旧低迷。虽然线上市场有所增长，但线下下滑明显，整体市场依


旧处于下滑的态势。根据奥维云网(AVC)数据显示，厨电品类(烟灶消)整体市场规模52.5亿元，同比下降8.7%。为什么在第一季度整体市场下滑的背景下，五一期间依然没有明显的起色呢?
一是市场需求整体进入相对的疲软期，普及型的增量市场红利逐渐消失。特别是在国家房地产严控政策下，房地产销售持续萎靡，这对厨电市场产生了消极影响。值得注意的是，从监测数


据来看，线上线下单品的销售占比比2017年同期有小幅提升，这意味着厨电行业正在从增量市场向存量市场逐渐转换。
二是在保销量规模的情况下，主流品牌不敢提升价格，导致销售额总体下滑。从奥维的数据看，主流品牌在产品投放上也重点布局中端产量价位段，还是保持价格的平稳，总体市场也没有


价格的较大起伏。
威宝燃气灶售后服务中心编辑。